CRM Opleiding

Nieuw onderzoek wijst uit dat ruim de helft van Europese bedrijven omzet en marktkansen mislopen door te late inzet mobiele CRM

Bedrijven in Europa die bedrijfsapplicaties – zoals Customer Relationship Management-toepassingen (CRM) – op afstand toegankelijk maken, verhogen daarmee hun concurrentievoordeel. Dit blijkt uit een onderzoek van Forrester Consulting in opdracht van Research In Motion (RIM) (Nasdaq: RIMM, TSX: RIM).

Aan het onderzoek namen meer dan duizend (IT-)leidinggevenden deel van bedrijven in Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. Het onderzoek toont aan dat omzetgroei en productievere medewerkers de twee belangrijkste redenen zijn voor organisaties om mobiele CRM in te voeren (87 procent). Het verbeteren van de klantenservice (55 procent) is de derde meest genoemde beweegreden om mobiele CRM in te voeren. Dit onderstreept dat niet alleen de interne organisatie profiteert van mobiele bedrijfsapplicaties. Het verhoogt eveneens de klanttevredenheid.
Voor medewerkers in de buitendienst is het cruciaal dat ze mobiele toegang hebben tot bedrijfsinformatie. Want informatie in de huidige bedrijfsomgeving verandert erg snel. Zo is de vereiste informatie vaak tijdelijk niet toegankelijk of verouderd op het moment dat buitendienstmedewerkers het kantoor verlaten. Respondenten gaven in het onderzoek ook vijf voordelen van mobiele CRM aan, vergeleken met de traditionele toegang tot informatie via desktops:
Verbeterde medewerkerproductiviteit (77 procent)
Verbeterde klantervaring (74 procent)
Grotere klanttevredenheid (73 procent)
Verhoogde efficiëntie van bedrijfsprocessen (73 procent)
Verlaagde CRM-kosten (63 procent)
Rory O’Neill, Director Solutions & Alliances Marketing bij Research In Motion EMEA: “Om effectief te werken, moeten mobiele medewerkers altijd en overal beschikken over de meest recente informatie. Veel van onze klanten die werkzaam zijn in verschillende sectoren, zijn inmiddels al bekend met de aanzienlijke operationele en klantvoordelen van mobiele CRM. Zij hebben hierbij gekozen voor het BlackBerry-platform vanwege de uitstekende beveiliging, beheervoordelen en bijkomende uitgebreide ondersteuning door CRM-applicatieleveranciers.”
Nagenoeg driekwart van de respondenten die mobiele CRM-applicaties gebruiken, vermeldde dat de applicaties verkoopmedewerkers helpen om effectiever te werken. Medewerkers kunnen hiermee altijd en overal informatie inzien en updaten. Dit levert niet alleen mobiele medewerkers, maar ook kantoormedewerkers grote voordelen op. Zij kunnen er nu op vertrouwen dat ze beschikken over de meeste recente gegevens.
Het onderzoek is representatief voor organisaties van uiteenlopende omvang, verspreid over Europa. Hieruit blijkt dat grote bedrijven (met meer dan 500 werknemers) hun personeel vaker mobiele toegang bieden tot CRM-applicaties en kleinere organisaties van plan zijn CRM-applicaties mobiel beschikbaar te stellen (63 procent). De voordelen van mobiele CRM zijn zo aanzienlijk dat tweederde van de bedrijven met mobiele CRM-applicaties aangaf dat de kans bestaat dat ze mobiele CRM aanraden aan andere organisaties. De bedrijfsonderdelen die over het algemeen het meest mobiele CRM gebruiken, zijn:
Verkoopafdeling (63 procent)
Klantenservice (60 procent)
Buitendienst (51 procent)
Het onderzoek wijst uit dat veel organisaties interesse hebben om hun bedrijfssystemen mobiel te gaan aanbieden voor de groeiende groep mobiele medewerkers. Het rapport stelt dat meer dan de helft van de respondenten die nu beschikken over een CRM-systeem voorheen omzet of marktkansen misliepen omdat de informatie die ze nodig hadden alleen op kantoor beschikbaar was. O’Neill: “Alleen dit al is voldoende reden voor organisaties om serieus te overwegen hun CRM-oplossingen beschikbaar te maken voor mobiele medewerkers.”

Bron: RIM

Retailers in de modebranche gebruiken automatisering nauwelijks voor het vinden en binden van klanten. Customer relationship management (crm) staat nog in de kinderschoenen. Modebedrijven zetten ict vooral in om de efficiëntie binnen de organisatie te verbeteren. 'Ict staat hoog op de strategische agenda maar richt zich nauwelijks op innovatie.' Dat is een opvallende conclusie uit het trendonderzoek Fashion Retail & ICT 2009

Tachtig ict-beslissers uit de modebranche beantwoordden een enquête over de huidige automatisering en toekomstige behoeften. Onder andere strategie, beleid en managementinformatie kwamen aan bod. Het onderzoek is uitgevoerd door Goals Marktbewerking in opdracht van retail-automatiseerder K3.

Uit de enquête komt naar voren dat modebedrijven ict hoog op de agenda hebben staan maar met name de automatisering van de primaire processen. Volgens de onderzoekers is bijna de helft van de respondenten van plan om systemen binnen drie jaar geheel of gedeeltelijk te vervangen. De respondenten hebben een lichte voorkeur voor geïntegreerde oplossingen in plaats van een combinatie van deelsystemen. Verder komt naar voren dat er dringend behoefte is aan standaarden voor het uitwisselen van informatie.

Geen real-time informatie
Verder komt uit het onderzoek naar voren dat de meeste bedrijven geen real-time koppeling hebben tussen verkoop en bevoorradingssystemen. Daardoor is verkoopinformatie vaak niet actueel beschikbaar. Ook blijkt dat belangrijke managementinformatie binnen afdelingen blijft hangen. Daardoor kan het management geen beslissingen maken aan de hand van betrouwbare informatie.

De onderzoekers concluderen: 'Wat innovatie betreft, loopt de modebranche niet voorop. Zo begint de belangstelling voor ict-oplossingen rond marketing en sales nu pas te komen. (..) Ook als we kijken naar de rol van websites, blijkt dat de innovatie nog in de kinderschoenen staat. Bijna driekwart van de bedrijven heeft een statische site. De interactie is beperkt tot downloads en contact per e-mail. Een minderheid heeft koppelingen met de backoffice gerealiseerd', aldus de onderzoekers.

Redactie CRN/Computable

Welke colleges treft u (modulair) aan bij de Postdoctorale Leergang CRM:

College 1:
- CRM: een Managementbenadering en Internationalisatie
- Waardeketen, BtoB en concurrentie strategieën

College 2:
- CRM: organisatie en multichannel
- Customer Experience en CRM

College 3:
- CRM-technologie, architectuur, integratie en implementatie
- Loyalty, klantbehoud en het ontwerpen van loyaliteitsprogramma’s

College 4:
- Klantinformatie,Datamining en Analytical CRM
- CRM en campagnemanagement

College 5:
-  Datakwaliteitsmanagement
- Customer based accounting

College 6:
-    CRM praktijkcases (met onder andere winnaars van de CRM Award)

College 7:
- Update van de ontwikkelingen binnen de CRM wetenschap

College 8: (Hele dag)
- In groepen werken aan Harvard Business School CRM Case

 

Microsoft Gold Certified Partner Zoomio lanceert de connector voor Microsoft Dynamics AX 2009. Hiermee is de waardevolle data in Microsoft Dynamics AX 2009 (MS AX) te combineren met het e-marketing platform van Zoomio. Campagnedata als e-mail link- clicks, e-mail opens en bounces maken zo geautomatiseerd, op contactniveau, taken aan in MS AX.
Ben van der Laan, Managing Director Zoomio Nederland: “Door de toenemende klantwaarde merk je dat ondernemingen op zoek zijn naar nieuwe manieren om klanten aan zich te (ver)binden voor een langere periode. Met deze integratie hebben gebruikers nu de mogelijkheid effectievere lifecycle- en retentieprogramma’s te creëren.”
Ben vertelt verder:”Event Driven Marketing is “key”. Een wijziging in het record van de klant start automatisch een marketingcampagne. Deze wijziging kan zowel een campagne gebeurtenis zijn (bijvoorbeeld een link-click) als een wijziging in MS AX (de klant betaalt de eerste factuur). Zo ga je 1-op-1 communiceren met je klant, waarbij de content van je boodschap relevant is voor de ontvanger.”
Rabia Zahir, integratie specialist Zoomio Nederland: “Bij de connector voor MS AX hebben we vastgehouden aan het principe van onze connector voor Microsoft Dynamics CRM 4.0. Ook nu zijn er geen ‘hard-coded’ koppelingen en blijven wijzigingen na installatie eenvoudig door te voeren. Een van de nieuwe functies van deze connector is de mogelijkheid de synchronisatie te configureren. Klanten bepalen zelf met welke frequentie specifieke databasevelden geüpdate worden. De data is zo altijd up-to-date terwijl de “load” op de eigen omgeving minimaal is”.

Beeckestijn Business School is de eerste opleiding in Nederland die studenten gaat werven via Twitter. Volgens directeur Hans Molenaar een logische vervolgstap. De Business School ziet Twitter als een nieuwe manier om te communiceren met bestaande en nieuwe studenten.

'We zien dat onze studenten steeds meer op internet te vinden zijn en zij maken bovengemiddeld gebruik van sociale media zoals Linkedin en Twitter. En omdat toekomstige Beeckestijn studenten door hun achtergrond en vooropleiding van nature meer geïnteresseerd zijn in digitale marketing tools hebben wij besloten Twitter serieus in te zetten om nieuwe leerlingen te werven", aldus Molenaar. “We zijn al een kleine 1,5 jaar actief op Twitter en we zien steeds meer potentiele studenten ons volgen. Van belang is natuurlijk wel dat om relevante content te bieden. Zo zijn er bijvoorbeeld ook tweets van onze gastcolleges te vinden op Twitter”.

Leerlingen die zich via Twitter aanmelden voor een proefcollege Digital Marketing krijgen gratis een Digital Marketing Dossier ter waarde van 20 euro. Op dit moment kunnen potentiële studenten zich opgeven voor de proefcolleges Digital Marketing die staan gepland op op 1 juli en 27 augustus. Aanmelden voor het proefcollege kan op: twitter.com/beeckestijn. Tot dusver heeft zich circa 15 % van de deelnemers al aangemeld via Twitter.

Beeckestijn Business School

Beeckestijn Business School is het opleidingsinstituut in Nederland op het gebied van commerciële beleidsvorming.  Onze missie is de beste kennis uit het bedrijfsleven en wetenschap te bundelen in korte praktische Leergangen op post HBO en Universitair niveau. We werken voor de top van het Nederlandse bedrijfsleven en overheid en bieden ook in-company Leergangen aan voor directies, consultants, marketeers en sales.

Beeckestijn Business School

Nathalie Koevoets

t     088 4722230

m   06 14 355 452

w    www.beeckestijn.org

e    nkoevoets@beeckestijn.org 

Noot voor de pers:

Voor meer informatie over de exacte details kunt u contact opnemen met Olaf Molenaar (info@beeckestijn.org) en bereikbaar op (06) 12964329.

We praten elkaar de put in. Zo wordt de recessie een self fulfilling prophecy. Maar u kunt zich daar aan onttrekken door tien concrete stappen te nemen waarmee u morgen de verkoop verhoogt

1. Wees oprecht geïnteresseerd in de klant
Luister niet enkel om een opening te vinden voor uw eigen verkoopverhaal, maar zoek uit wat de klant werkelijk drijft. Stel open vragen, moedig de klant aan om te vertellen en ga samen op zoek naar een oplossing voor zijn probleem. Een handige methode daarvoor is de pijnvraagmethodiek van The Brown Paper Company. Door enkele open vragen te stellen laat een verkoper de klant praten over die dingen waar hij zich zorgen om maakt. Met een controlerende vraag checkt hij of hij het goed heeft begrepen. Bijvoorbeeld: "U twijfelt niet aan de voordelen van dit softwarepakket, het bespaart u veel kosten en tijd, maar u vindt de investering vrij fors. Op dit moment heeft u geen budget." Tot slot laat hij de klant zelf een oplossing bedenken door te vragen: "Hoe zouden we u kunnen helpen bij de financiering?" De klant kan dan zelf het idee aandragen om een maandelijkse fee te betalen in plaats van een eenmalige investering te doen. Doordat de klant de oplossing zelf bedenkt, wordt het zijn idee en is de kans groter dat hij ja zegt tegen het aanbod.
2. Speel kort op de bal en daag medewerkers uit
Organiseer wekelijkse teamvergaderingen, waarin u niet alleen de voortgang bespreekt, maar medewerkers ook herinnert aan bepaalde technieken waarmee ze hun werk beter of efficiënter kunnen doen. Daag medewerkers uit door ze bijvoorbeeld te vragen: wat is er dankzij jou gerealiseerd en wat is er ondanks jou gerealiseerd?
3. Manage mensen, geen cijfers
Medewerkers hebben recht op een maximale persoonlijke begeleiding. Managers moeten de focus naar beneden hebben in plaats van naar boven. Weet wat medewerkers drijft, waar hun sterke en zwakke kanten liggen en geef ze de juiste begeleiding. Sta als manager niet tegenover medewerkers, maar naast ze. Als u allebei dezelfde kant op kijkt, ziet u samen meer.
4. Meet op de juiste stuurgetallen
Met de komst van CRM- en BI-software is er in veel bedrijven een wildgroei aan stuurgetallen ontstaan. U hoeft ze niet allemaal te meten, als u maar wel de juiste stuurgetallen meet. Uiteindelijk zijn er niet zo heel veel cijfers die ertoe doen: omzet, winst, de pijplijn. En vergeet het belangrijkste stuurinstrument niet: ben je trots op je werk? Vind je het leuk?

5. Neem de blokkades weg die medewerkers ervaren

Vraag bijvoorbeeld een verkoper: wat houdt jou tegen om morgen 50 procent meer te verkopen? Groepeer de redenen naar thema. Hieruit zal blijken dat de meeste thema's direct zijn op te lossen. Blijf niet hangen in redenen waar je niets aan kunt veranderen, maar focus op die zaken waar u zelf direct invloed op heeft.

De meeste managers besteden meer tijd aan medewerkers die beneden de maat presteren dan aan hun toppers. En dat terwijl medewerkers met potentie vaak twee keer zo hard gaan als ze de juiste begeleiding krijgen. Geef medewerkers die achterblijven een faire kans om zich te ontwikkelen, maar durf ook tijdig afscheid van hen te nemen. Uiteindelijk is dat voor de medewerker zelf ook beter.

7. Bespaar intelligent kosten

In tijden van recessie is de verleiding groot om overal kosten te verlagen. Schrap echter niet rücksichtslos over alle linies, maar kijk goed welke activiteiten waarde toevoegen en ontzie die bij de bezuinigingsrondes. Dat is niet alleen verstandig vanuit bedrijfseconomisch, maar ook vanuit menselijk oogpunt. Medewerkers moeten beslissingen met hun hoofd kunnen begrijpen, er zich in hun hart bij thuisvoelen en er uiteindelijk met hun handen iets mee kunnen doen: de 3H-regel.

8. Zorg voor eenduidige USP's

Veel medewerkers kunnen niet omschrijven waar hun bedrijf in uitblinkt. Vraag het tien managers en u krijgt tien verschillende antwoorden. Zorg dat alle medewerkers kort en helder kunnen verwoorden waarom klanten bij hen moeten kopen.

9. Kijk de kunst af bij de boeren

Weet wanneer u moet zaaien en wanneer u kunt oogsten. Het zaaien wordt door veel bedrijven vergeten, zeker als de druk wat hoger wordt. Een boer weet dat als hij zijn gewassen spreidt, hij minder gevoelig is voor periodes van extreme hitte of regenval en voor fluctuaties in de vraag. Richt hij zich op één product, dan accepteert hij dat hij te maken krijgt met de varkenscyclus. Hij weet dat een neergaande curve ook weer een keer naar boven afbuigt. Hij stuurt zijn bedrijf niet op de omzet van dit kwartaal, maar richt zijn blik op de lange termijn.

10. Maak van de last een lust

Een crisis vergroot bestaande problemen uit en geeft de mogelijkheid om er nu echt iets aan te doen. Want alles is energie. In een crisissituatie raakt bij iedereen het glas leeg. Mensen krijgen het gevoel dat ze niets meer te verliezen hebben. Bovendien worden ze even niet meer geleefd door de waan van de dag. Maak daar gebruik van. Dit is dé tijd om de creativiteit de vrije loop te laten en nieuwe ideeën voor de toekomst te bedenken. Bovendien is het nu eenvoudiger om datgene dat niet meer werkt los te laten en het avontuur van iets nieuws aan te gaan.

BRON

Kom naar de Nationale Marketingdag - 25 juni NBC Nieuwegein

Beeckestijn Business School nodigt u graag uit voor de Nationale Marketingdag.
De Nationale Marketingdag vindt plaats op 25 juni in het NBC in Nieuwegein. De dag biedt een gevarieerd programma met meer dan 60 lezingen, lunchsessies en workshops. Daarnaast zijn er twee enerverende beursvloeren met meer dan 50 exposanten, waar interessante ontmoetingen plaatsvinden. De dag wordt afgesloten met een borrel.
Beeckestijn Business School zorgt deze dag voor de invulling van de track "Digital Marketing". Daarnaast hebben wij voor u op onze stand het "Digital Marketing Dossier" klaarliggen.
Kortom, de Nationale Marketingdag mag u niet missen!
Wacht dus niet langer en schrijf u in via de websitewww.nationalemarketingdag.nl . Op deze site kunt u ook het volledige programma en meer informatie over de sprekers vinden.
Aan dit evenement zijn verder geen kosten verbonden. Schrijf u wel meteen in want vol=vol.
-------------------------------------------------

Marketingwetenschap in de praktijk - 2 juli te Diemen.

Merken, marketing binnen telco en succesvolle productintroducties
Wilt u echt nieuwe inzichten krijgen in het marketingvakgebied ? Kom dan naar de presentatie van de 3 beste en voor de praktijk belangrijkste wetenschappelijke onderzoeken op het gebied van marketing. De Nederlandse marketingwetenschap staat wereldwijd tweede en levert een belangrijke bijdrage aan de ontwikkeling van het marketingvakgebied.

Met onder andere:
- Klantacceptatie en gebruik van nieuwe mobiele telco diensten
- Het effect van onderbewustzijn op merken
- Adoptie en verspreiding van nieuwe producten
We hebben van de organisatie de mogelijkheid gekregen om 10 kaarten weg te geven voor deze bijzondere marketing bijeenkomst aan alumni en studenten van Beeckestijn. Dit is 1 van de weinige bijeenkomsten waar u echt nieuwe dingen zult horen die u direct in de praktijk kunt toepassen. Voor meer informatie over het programma zie www.pimonline.nl .
Om in aanmerking te komen voor 1 van de gratis kaarten kunt u een email sturen naarinfo@beeckestijn.org

--------------------------------------------------
Nieuwe proefcolleges postdoctorale leergang CRM
In oktober gaat alweer voor de tweede keer onze Postdoctorale leergang CRM van start. We hebben van vele studenten het verzoek gekregen om een vervolg op de post HBO opleiding CRM te ontwikkelen. Een leergang voor ervaren CRM-ers. De Post Doctorale opleiding CRM is ontwikkeld door vertegenwoordigers uit zowel de dagelijkse CRM praktijk als uit de wetenschap.
Kom naar een van onze proefcolleges en maak kennis met deze nieuwe leergang. Tijdens het proefcollege krijgt u een goede (inhoudelijke) indruk van de opleiding. Ook ontvangt u als bezoeker de laatste audio CD - Van kloteklanten naar knuffelklanten - van onze kerndocent Egbert Jan van Bel.
De proefcolleges zijn kosteloos en worden gehouden op:
# 7 juli (Universiteit van Utrecht)
# 26 augustus (Universiteit van Utrecht)
# 16 september (Universiteit van Utrecht)
De proefcolleges starten om 16:00 uur en eindigen om 18:00 uur. U kunt zich opgeven voor een proefcollege door een e-mail te sturen naar:info@beeckestijn.org.
Voor meer informatie over onze opleidingen of overige proefcolleges kunt u ook kijken opwww.beeckestijn.org.

 

Uw onderneming kan meer verdienen als u zich richt op het behouden van huidige klanten, dan op het werven van nieuwe klanten. Een waarheid die door velen onderschreven wordt. De strategie die erop is gericht klanten te behouden en daarnaast toch nieuwe klanten te werven noemen we Customer Relationship Management (CRM).

Het vraagt wel veel van een onderneming om CRM juist te introduceren binnen een organisatie. Processen, werkwijzen, technische infrastructuren, klantbenaderingen, waardenbepalers en stuurgrootheden worden anders en vragen om andere visie, inzichten en vaardigheden.

Daar raken wij de kern van de opleiding Post HBO Leergang CRM. Al deze vraagstukken komen aan bod, in een korte, intensieve opleiding.

Docenten
Docenten zijn bekende professionals uit de markt. Het Platform Innovatie in Marketing en het CRM Genootschap. leenden hun kennis en netwerk uit, waardoor een theoretisch goed onderbouwde opleiding is ontstaan die gericht is op de dagelijkse praktijk van CRM.

Einddoel:
Wat bereikt u met deze studie:

• U leert zowel de operationele, tactische als strategische aspecten van CRM te onderkennen
• U beheerst volledig het bedenken, opzetten en begeleiden van CRM projecten
• U leert business cases op te zetten en ROI’s te berekenen
• U leert over verandermanagement en implementatie van CRM
• U leert een CRM strategie te bepalen door het analyseren van de in de klantendatabase aanwezige data
• U leert over ICT, CRM pakketten en systemen, inkoop van CRM programmatuur, marktpartijen en toekomstige ontwikkelingen in de CRM markt.
• U leert het management te adviseren over organisatorische, personen en financiële consequenties van het in- en uitvoeren van een beleid dat is gericht op klantgericht ondernemen
• U leert zelfstandig implementatietrajecten te managen waarbij de CRM strategie en werkwijze centraal staan
• U leert de meest recente juridische aspecten met betrekking tot CRM
• U beheerst het innovatief denken en handelen op het terrein van markting, CRM en Event Driven Marketing
• U mag de titel RCP (Registerd CRM Professional) voeren

 

Afgelopen week organiseerde softwareleverancier SAP Nederland een SAP CRM evenement. Het evenement, bedoeld om (potentiële) klanten te interesseren voor de nieuwe release SAP CRM 7.0, trok slechts een handjevol bezoekers. Voor de aanwezigen was het programma zeker de moeite waard. ITcommercie was aanwezig en doet verslag.

Belangrijkste onderdeel van dit evenement was de presentatie over de nieuwe release SAP CRM 7.0, de opvolger van SAP CRM 2007. De aanwezige klanten wilden vooral de in februari vrijgegeven release bekijken omdat er behoorlijk wat gesleuteld was aan deze nieuwe versie. Zo is de user interface behoorlijk verbeterd en zijn er tal van functionaliteiten toegevoegd. Een zwak punt van SAP CRM, de implementatietijd, moet volgens de Duitse softwarebouwer met deze release flink worden verbeterd. De komende periode moet gaan blijken of ze dit ook waar kunnen maken. De presentatie werd door de aanwezige klanten met zeer veel enthousiasme bekeken. Populair waren de nieuwe gebruikers-interface,  de toevoeging van een eenvoudige ontdubbelaar van gegevens, de volledig geïntegreerde ordermodule en de out-of-the-box e-mail en telefonie-integratie. Wel werd er druk gesproken over de impact van een upgrade naar CRM 7. Veel klanten hebben maatwerk laten ontwikkelen met betrekking tot de user interface wat een upgrade niet al te makkelijk zal maken. 

Gartner: SAP CRM 7 loopt niet voorop

Vergeleken met de andere CRM-oplossingen in de markt heeft SAP weer een beetje aansluiting gevonden met deze release. Op geen enkel vlak heeft het echter een stap gemaakt om voorop te lopen op het gebied van innovatie in CRM, wat opvallend is met zo'n zeshonderd ontwikkelaars op dit product. Ed Thomson, CRM analist van Gartner, was aanwezig op het evenement en ITcommercie sprak met hem. "Deze release is eigenlijk niet meer dan een catch up release. Vooral mobiel was SAP CRM dramatisch slecht en dat hebben ze nu eindelijk weten te verbeteren. Ook de user interface is flink verbeterd maar dat is het dan in grote lijnen ook wel. Het lijkt er soms wel op of SAP de CRM-markt heeft opgegeven. Mede gezien het feit dat ze weinig inzicht willen geven in het gebruik van hun software en het omzetdeel daarvan. Wij vermoeden dat een zeer groot percentage van SAP CRM shelfware is. Met andere woorden: Het ligt ergens op de plank en wordt niet gebruikt. SAP wil graag hele grote platforminstallaties verkopen en vaak wordt CRM dan in de hele deal meegeleverd maar de prioriteit ligt bij die bedrijven dan toch bij de implementatie en fine tuning van ERP. Die grote platformen worden overigens moeilijk verkocht op dit moment, vooral in Europa. In Amerika en India gaat ze dat wat beter af, ook wat CRM betreft. De grote kracht van SAP CRM zit hem immers in de integratie met ERP en andere grote SAP suites."

Toekomst van SAP CRM

Jonathan Uptan, hoofd business development voor SAP CRM in Emea, bevestigt het beeld van Thomson over de verkoop van grote platformen: "De platformvisie heeft in deze economische tijden wat meer plaats gemaakt voor de quick wins, zeker binnen sales- en marketingafdelingen. We zien dan ook wat meer losse CRM-investeringen. Ik verwacht na deze economische dip bij organisaties wel weer meer focus op platformen. In SAP CRM blijven we investeren en verwacht ik dat we vooral branchespecifieke elementen gaan toevoegen, daar zijn we immers erg sterk in. Verder zullen we uiteraard performance blijven verbeteren en functionaliteiten uitbreiden. SAP CRM 7 is ook de laatste release in deze vorm. In het vervolg komen er enhancement packages waarbij de klant zelf kan bepalen wat en wanneer hij wil upgraden zonder verlies van support."

Op de vraag waarom SAP zich in Nederland vooral op de bestaande klanten richt met CRM antwoord Uptan: "Het is niet zo dat we per definitie de focus op bestaande klanten leggen het is echter een logische stap. SAP CRM sluit goed aan op bijvoorbeeld SAP ERP of SAP SCM. Deze kracht toepassen bij SAP-klanten ligt dan voor de hand. Wel zouden we met CRM wat meer zichtbaar moeten zijn, het onderwerp CRM in combinatie met SAP ligt voor veel mensen nog niet voor de hand."

Auteur: Bjørn Hascher, redacteur ITcommercie
Bron: ITcommercie

Organisatieveranderingen slagen of falen dankzij medewerkers. Uit onderzoek van Jelle Bouma bij zestien bedrijven blijkt dat zij via diverse psychologische variabelen meer dan de helft (51 procent) van het veranderresultaat bepalen. In het verleden werd gedacht dat bijvoorbeeld de strategie van de organisatie, of het stappenplan richting het veranderdoel, of de gebruikte technologie doorslaggevend zouden zijn voor succes. Maar dergelijke aspecten blijken ondergeschikt: betrokken medewerkers maken het grootste verschil.

Het proces waarin medewerkers organisaties beïnvloeden wordt ook wel participatie genoemd. Jelle Bouma onderzocht de wijze waarop medewerkersparticipatie via zogenaamde mediërende effecten leidt tot effectieve organisatieveranderingen. Bouma's onderzoek is gelimiteerd tot één aggregatieniveau (percepties van individuele medewerkers) en toegespitst op één organisatieverandertype (implementatie van customer relationship management) - in één specifieke culturele context (financiële organisaties in Nederland). Daarbij wordt CRM gedefinieerd als het aangaan van een inhoudelijke dialoog tussen klanten en medewerkers, opdat organisaties hun producten en diensten kunnen verbeteren om klanten aan te kunnen trekken, relaties met klanten te kunnen ontwikkelen en klanten te kunnen behouden.

Het onderzoeksmodel is getoetst bij zestien Nederlandse financiële instellingen, waar het werk veranderde vanwege de invoering van CRM.
De onderzoeksresultaten wijzen op een positieve bijdrage van medewerkersparticipatie op de effectiviteit van CRM-organisatieveranderingen via de mediërende werking van eigenaarschap, tevredenheid, vertrouwd worden, vertrouwen uitdragen, conflicten en lokale passendheid. Medewerkersparticipatie draagt via de invloeden van de voorgaande mediatoren bij aan een verbeterde CRM-effectiviteit in het huidige onderzoek. Zelfs een lage medewerkersparticipatie draagt reeds positief bij aan de effectiviteit van een CRM-organisatieverandering.

Jelle Bouma (Hoornsterzwaag, 1972) studeerde bedrijfskunde aan de Rijksuniversiteit Groningen. Hij verrichtte zijn onderzoek bij onderzoeksschool SOM van de Faculteit Economie en Bedrijfskunde. Bouma is momenteel managing director van het Customer Insights Center van de Rijksuniversiteit Groningen. Een aangepaste versie van het proefschrift, zonder jargon, is verschenen bij Academic Service, onder de titel `Betrokkenheid als sleutel: waarom organisatieveranderingen slagen of falen.'


Bron:www.or-online.nl

Waar andere organisaties terughoudend zijn ten tijde van deze crisis, investeert Dijkstra Voermans Advocatuur en Notariaat juist in CRM. Het kantoor - met vestigingen in Eindhoven, Rotterdam en Utrecht en een unieke strategische alliantie met BDO CampsObers Accountants & Adviseurs - wil door middel van cross selling haar clienten nog beter van dienst kunnen zijn en wil dit met behulp van ContactManager gaan realiseren.

CRM is belangrijk voor de verdere professionalisering van een moderne dienstverlenende organisatie. In deze organisaties draait het om het beheren en optimaliseren van interacties met contacten. Dit begint met een accurate gecentraliseerde contactendatabase, die het mogelijk maakt om efficient gebruik te maken van contactgegevens. Voor Dijkstra Voermans aanleiding een zoektocht te starten naar een ervaren gesprekspartner die een pragmatische oplossing kan bieden voor dit vraagstuk. Na een uitgebreid selectietraject resteerden de pakketen Microsoft CRM4Legal van Client Profiles en Epona's ContactManager. Tijdens het maken van de uiteindelijke keuze werd het volgens kantoordirecteur Kees Branderhorst duidelijk dat vooral de eenvoud van het te kiezen pakket van belang zou zijn. Door een online koppeling met de bedrijfsgegevensdatabase van de Kamer van Koophandel en de wereldwijde postcodedatabase wordt de invoer en controle van contactgegevens in ContactManager versneld en de datakwaliteit en integriteit gewaarborgd. Waar de professional zich ook bevindt, hij heeft altijd de beschikking over correcte contactgegevens, eenvoudig en efficient in het gebruik door de naadloze integratie met Microsoft Word, Microsoft Outlook en de verschillende mobiele apparaten zoals de BlackBerry, iPhone en Windows Mobile. De natuurlijke afstemming van de werking van ContactManager op de dagelijkse praktijk van juristen en de mogelijkheid om direct te kunnen samenwerken met de makers van het systeem gaven uiteindelijk voor Branderhorst de doorslag. "Door de invoering van ContactManager kunnen we werken met relevante en betrouwbare content. Dat verbetert de communicatie en marketingcampagnes gericht op specifieke doelgroepen. Ook ontstaan op termijn mogelijkheden voor business development en het versterken van de clientenbinding." zegt Branderhorst aanvullend. "In Epona hebben wij de juiste sparringpartner gevonden. Wij zien vol vertrouwen een succesvolle invoering van ContactManager tegemoet."

Marjan Hermkes-van Ham van Epona: "Het getuigt van visie om deze economische crisis als kans te zien. Kantoren moeten wennen aan een markt met veel meer concurrentie en clienten zijn meer dan ooit bereid te 'shoppen'. Relatiebeheer is op dit moment een magisch sleutelwoord dat het verschil kan maken tussen het slagen en falen van een kantoor in het pareren van de huidige malaise. Dijkstra Voermans erkent dit belang en maakt de juiste keuze op het juiste moment. ContactManager is ontworpen in samenwerking met juristen en marketingafdelingen van top 10 Nederlandse advocatenkantoren, waardoor het perfect voorziet in de behoefte van professionals die werkzaam zijn binnen informatie- en kennisintensieve organisaties."

Bron:Documentwereld.nl

De Postdoctorale Leergang CRM start weer in september 2009. U kunt zich hier nog voor inschrijven. De Postdoctorale opleiding is ontwikkeld voor ervaren en beleidsbepalende managers en professionals die meer kennis willen opbouwen over klantstrategie, klantinteractie en Customer Relationship management.



Graag nodig ik u uit om een proefcollege te bezoeken. De proefcolleges geven u een goede (inhoudelijke) indruk van de opleiding. We staan o.a. stil bij de laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van CRM. Daarnaast ontvangt iedere bezoeker de laatste audio CD - Van kloteklanten naar knuffelklanten - van onze kerndocent Egbert Jan van Bel.



De proefcolleges zijn kosteloos en worden gehouden op:

# 7 juli (Universiteit van Utrecht)

# 26 augustus (Universiteit van Utrecht)

# 16 september (Universiteit van Utrecht)

De proefcolleges starten om 16:00 uur en eindigen om 18:00 uur, en vinden plaats op de Universiteit van Utrecht. U kunt zich opgeven voor een proefcollege door een e-mail te sturen naar: info@beeckestijn.org. Voor meer informatie over onze opleidingen of proefcolleges kunt u ook kijken op www.beeckestijn.org.

Graag nodig ik u uit om een proefcollege CRM te bezoeken. De proefcolleges geven u een goede (inhoudelijke) indruk van de opleiding. We staan o.a. stil bij de laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van CRM Daarnaast ontvangt iedere bezoeker de laatste audio CD - Van kloteklanten naar knuffelklanten - van onze kerndocent Egbert Jan van Bel.



Het proefcolleges zijn kosteloos en worden gehouden op:

# 30 juni (Hogeschool van Utrecht, Faculteit Communicatie en Journalistiek)

# 25 augustus (Universiteit van Utrecht)

# 15 september (Universiteit van Utrecht)

De proefcolleges starten om 16:00 uur en eindigen om 18:00 uur, en vinden plaats op de Hogeschool van Utrecht of de Universiteit van Utrecht. U kunt zich opgeven voor een proefcollege door een e-mail te sturen naar: info@beeckestijn.org. Voor meer informatie over onze opleidingen of overige proefcolleges kunt u ook kijken op www.beeckestijn.org.

Circa de helft van de Nederlandse zakelijke markt met 50 of meer werknemers maakt gebruik van een CRM applicatie ter ondersteuning van het managen van de klantrelatie. Maar één op de drie daarvan maakt gebruik van CRM in de vorm van Software as a Service (SaaS), maar dat is wel in opkomst.

Dat blijkt uit de resultaten van een onderzoek van MarketCap, in samenwerking met SuperOffice. Bij de overige tweederde van de gebruikers gaat het vooral om een CRM applicatie op een eigen systeem, de zogenaamde offline CRM applicatie. Circa 16 procent van de CRM gebruikers heeft beide oplossingen tegelijkertijd draaien.

Hosted
Er zijn volgens het onderzoek wel steeds meer leveranciers die SaaS oplossingen op het gebied van CRM aanbieden. Het CRM-systeem wordt dan door een provider gehost en via internet aangeboden met als voordeel dat een onderneming niet zelf de applicatie hoeft aan te schaffen en te implementeren en toch ten alle tijden over de meest actuele versie kan beschikken.
In de huidige tijd, waarin kostenbesparingen hoogtij vieren, is dat een aantrekkelijke keuze, zo meent SuperOffice, leverancier van het product. Uit het onderzoek blijkt dat maar weinig bedrijven dat ook inzien.

Handel en transport
In de handel en transport sector zien ze dat meerin, bijna de helft van de ondernemingen in deze sector met een CRM oplossing maakt gebruik van SaaS. Ook in de sectoren telecom, nutsbedrijven, media en IT heeft bij 40 procent van de CRM gebruikers een SaaS oplossing in gebruik.
Deze sectoren zien in grotere mate de voordelen van het laten hosten van de applicatie bij een service provider en betaalt graag en vast bedrag per maand om over de meest actuele CRM versie te beschikken. De zakelijke dienstverlening loopt hier duidelijk achter, slechts een kleine kwart van de CRM gebruikers maakt gebruik van SaaS.

Bron:Telecommerce

Circa de helft van de Nederlandse zakelijke markt met 50 of meer werknemers maakt gebruik van een CRM applicatie ter ondersteuning van het managen van de klantrelatie.

Bij tweederde van de gebruikers gaat het vooral om een CRM applicatie op een eigen systeem, de zogenaamde offline CRM applicatie. Software as a Service (SaaS) CRM is opkomend, maar wordt vooralsnog niet omarmd, aldus de resultaten van het onderzoek van MarketCap, in samenwerking met SuperOffice.

Er zijn steeds meer leveranciers die SaaS oplossingen op het gebied van CRM aanbieden. SaaS CRM is een CRM oplossing, die door de service provider wordt gehost en via internet aangeboden met als voordeel dat een onderneming niet zelf de applicatie hoeft aan te schaffen en te implementeren en toch ten alle tijden over de meest actuele versie kan beschikken. In de huidige tijd, waarin kostenbesparingen hoogtij vieren, is dat een aantrekkelijke keuze, zou men zeggen. Maar de praktijk laat anders zien.

Op dit moment maakt één op de drie CRM gebruikers enkel gebruik van een SaaS CRM oplossing, vooral in de handel en transport sector is SaaS CRM een populaire oplossing, bijna de helft van de ondernemingen in deze sector met een CRM oplossing maakt gebruik van SaaS. Ook in de sectoren telecom, nutsbedrijven, media en IT heeft bij 40 procent van de CRM gebruikers een SaaS oplossing in gebruik. Deze sectoren zien in grotere mate de voordelen van het laten hosten van de applicatie bij een service provider en betaalt graag en vast bedrag per maand om over de meest actuele CRM versie te beschikken. De zakelijke dienstverlening loopt hier duidelijk achter, slechts een kleine kwart van de CRM gebruikers maakt gebruik van SaaS.

Maar SaaS kan ook goed draaien naast een offline CRM applicatie. Circa 16 procent van de CRM gebruikers heeft zowel beschikking over een offline CRM applicatie als een SaaS oplossing. De combinatie van beide systemen komt het meeste voor in de sector bouw en industrie, handel en transport en de financiële sector. Wederom scoort de zakelijke dienstverlening hier weer duidelijk lager dan de andere sectoren, namelijk nog geen 7 procent.

Ondanks de voordelen van SaaS CRM lijken de bedrijven en instellingen hier nog niet volledig van overtuigd. De helft van de organisaties geeft aan niet van leverancier te wisselen als deze geen SaaS oplossing kan aanbieden. Dit hangt vooral samen met het gegeven dat men tevreden is met de huidige leverancier (53%), maar ook dat in veel organisaties nog niet veel belang aan SaaS wordt gegeven (30%). Slechts één op de acht organisaties vindt het niet kunnen bieden van een SaaS oplossing reden genoeg om te stoppen met de huidige leverancier. Circa een derde weet het nog niet, zij willen mogelijk eerst de effecten van SaaS in de praktijk zien, alvorens over te stappen op deze dienstverlening. Ook in de initiële en vervangingsmarkt is men eerder geneigd om voor een offline CRM oplossing te gaan (48%) dan voor een SaaS oplossing (29 procent). De SaaS markt moet nog een aantal bruggen nemen, alvorens organisaties bereid zijn de overstap te maken.


Toch zullen de voordelen van SaaS op termijn doorslaggevend zijn, vooral voor middelgrote en kleine bedrijven. Gregory Gruszka, directeur van SuperOffice hierover: "De lage instapkosten en het niet hoeven inzetten van eigen IT resources zijn voor het MKB segment belangrijke argumenten om te kiezen voor een CRM op basis van software as a service, zeker in tijden van crisis. Huidige leveranciers zijn momenteel te duur voor klanten met 2 tot 10 licenties, maar indien zij een SaaS oplossing kunnen aanbieden, zullen deze klanten wel weer bereikbaar zijn. Het is dan ook logisch dat steeds meer leveranciers naast hun CRM oplossingen ook SaaS CRM aanbieden".






Bron: Channelweb

Pantheon Automatisering heeft een nieuwe suite ontwikkeld genaamd Oculus. Het pakket oplossingen is een opvolger van Platform en bevat naast ERP, een customer relationship management (CRM) systeem en een e-commerce oplossing.

Pantheon lanceert volledige suite OculusOculus is volledig webbased en ondersteunt meertaligheid en meerdere valuta. Volgens het Nederlandse Pantheon hoeft de klant niet gelijk het hele pakket in gebruik te nemen, omdat de suite bestaat uit meerdere modules die één voor één in gebruik genomen kunnen worden. Het pakket bestaat uit ERP, CRM, business intelligence (BI), e-commerce, maar ook Portal waardoor alle oplossingen met één portal kunnen worden bereikt, iOpener die één user interface mogelijk maakt voor alle modules, warehouse management systeem (WMS) voor het stroomlijnen van opslagprocessen, document management systeem (DMS) voor het beheren van documenten, en Oculus Transfer voor in- en uitgaande communicatie.



Pantheon Automatisering wil met deze oplossing vooral handels- en productiebedrijven, service- en dienstverlenende organisaties, en de eco/energiemarkt bedienen.

Auteur: Redactie ITcommercie
Bron: ITcommercie

’Amsterdam, 4 juni 2009 – De jury van de Marketing Wetenschapsprijs heeft vandaag de drie nominaties voor de Marketing Wetenschapsprijs 2009 uit een selectie van 17 marketing proeschriften bekendgemaakt. De Nederlandse prijs voor marketingwetenschap 2009 is een initiatief van Accenture, Aprimo en Het Platform Innovatie in Marketing (PIM). De uitreiking van de Marketing Wetenschapsprijs 2009 vindt op 2 juli 2009 om 18.00uur plaats op het hoofdkantoor van Randstad te Diemen. Naast de presentaties van de drie genomineerde proefschriften, worden er ook voorbeelden gepresenteerd hoe marketing wetenschap en bedrijfsleven samenwerken. Het evenement is sinds de introductie in 2005 uitgegroeid tot een ontmoetingsplaats voor marketeers, marketingwetenschappers en de Nederlandse marketingpers.

De drie genomineerde proefschriften 2009:



* Modelling consumer adoption and usage of value added mobile services (Dr. Remco Prins, Erasmus Universiteit van Rotterdam) Het proefschrift van Prins gaat o.a. over het effect van marketing en direct marketing op de adoptie van nieuwe mobiele diensten. Daarnaast heeft Prins onderzocht hoe de adoptie van nieuwe diensten op de mobile telefoon verschilt tussen de verschillende landen.



* Brand and Automaticity (Dr Jia Liu, Universiteit van Tilburg) Het onderzoek van Liu gaat over de onbewuste elementen bij consumenten ten aanzien van merken. Dit onderzoek is van groot belang hoe organisaties bij het vaststellen van hun merkstrategieën rekening kunnen houden met deze onbewuste effecten.



* New product adoption and difussion (Dr Joseph Arts, Universiteit van Amsterdam) Het onderzoek van Arts gaat over de vraag waarom veel innovaties het niet halen en wat bepaalt nu de adoptie van nieuwe producten bij afnemers ? De verschillende fases van het adoptie proces worden onderzocht en met name welk prijsbeleid is van belang om het adoptieproces te verbeteren.




Jury

De onafhankelijke jury van de Marketing Wetenschapsprijs 2009 wordt voorgezeten door
Drs. Hans Molenaar, voorzitter Platform Innovatie in Marketing. De overige juryleden zijn:

* Prof.dr. Tammo Bijmolt (Hoogleraar Marketing Rijksuniversiteit Groningen);
* Prof.dr. Ruud Frambach (Hoogleraar Marketing Vrije Universiteit Amsterdam);
* Dhr. Martin Hermsen (partner Accenture);
* Ruud Polman (Directeur Marketing en Communicatie Randstad);
* Fred Westerop (Sales Manager Aprimo)
* Ing. Bjørn Hascher (Uitgever ITcommercie);
* Dhr. Luuk Ros (Hoofdredacteur Marketing Tribune);
* Dhr. Theo van Vugt (Hoofdredacteur Tijdschrift voor Marketing).

Over Marketing Wetenschapsprijs

Het is de vijfde keer dat de Marketing Wetenschapsprijs wordt uitgereikt.Robert Rooderkerk ontving de prijs vorig jaar voor zijn proefschrift over zijn methode waarmee op basis van consumenten keuzegedrag zowel fabrikanten als retailers een maximaal resultaat kunnen behalen.

Ralf van der Lans ontving in 2007 de prijs met zijn proefschrift “Brand Search”, een proefschrift over het zoekgedrag naar merken in supermarkten. Sandra Streukens ontving de Marketing Wetenschapsprijs 2006 met haar proefschrift ‘Return on services’, over de financiële oplossingen (ROI) van verbetering van klanttevredenheid. In 2005 werd de prijs voor het eerst uitgereikt aan Jorna Leenheer met haar proefschrift 'The adoption and Effectiveness of Loyalty Programs in Retailing', een proefschrift over loyaltyprogramma's in de retailsector

.

Naast het wetenschappelijke niveau is het belangrijkste criterium voor de Marketing Wetenschapsprijs 2008 de mate waarin de wetenschapper erin is geslaagd vernieuwende inzichten in het marketingvakgebied weer te geven die voor de praktijk waardevol kunnen zijn. Om de kwaliteit van het marketingvak te verbeteren, streven Accenture, Aprimo en PIM met de Marketing Wetenschapsprijs naar het bevorderen van de interactie tussen marketingwetenschap en het bedrijfsleven. De Nederlandse marketingwetenschap staat internationaal gezien na de VS op de tweede plaats.

Over Accenture

Accenture is een bedrijf dat zich wereldwijd bezig houdt met management consulting, technology services en outsourcing. Wij werken met onze klanten samen om hen te helpen hun ambities te realiseren en tastbaar resultaat te leveren. Dankzij diepgaande kennis van de markt, een wereldwijd netwerk én bewezen ervaring in consulting, technology en outsourcing, kan Accenture de juiste mensen, vaardigheden en technologieën inzetten. Circa 187.000 Accenture medewerkers, waarvan ruim 2600 in Nederland, helpen klanten in 120 landen high-performance organisaties te worden. De mondiale omzet over het fiscale jaar dat eindigde op 31 augustus 2008, bedroeg 23,39 miljard Amerikaanse dollar.


Over Aprimo
Aprimo is een toonaangevende leverancier van marketingsoftware en -diensten die de productiviteit en het functioneren van marketingorganisaties verbeteren. Voor meer informatie: www.aprimo.nl


Over PIM
Het Platform Innovatie in Marketing (PIM) is een vereniging met als doel het innoveren van het commerciële vakgebied en het delen en verspreiden van kennis die leidt tot het vergroten van de marketing- en verkoopeffectiviteit. Voor meer informatie: www.pimonline.nl.


Voor meer informatie:

PIM; Hans Molenaar, T: 06 51030367, E: hans.molenaar@pimonline.nl

Gebaseerd op: Fem Business (16-5-2009)

In de huidige recessie trachten bedrijven in hun kosten te snoeien, maar investeren in automatisering kan ook geld opleveren. Ondernemers die dan toch willen besparen op ICT, moeten niet alleen kijken naar de prijzen van hard- en software maar naar de `total cost of ownership`.

Menig bedrijf zet diverse servers in voor verschillende taken en platforms. Daardoor wordt de capaciteit van servers niet optimaal benut. Bij de aanschaf van nieuwe servers is het verstandig om te kiezen voor modellen die diverse platforms naast elkaar kunnen draaien. Tevens valt te besparen door commerciële software te vervangen door open source software. Op het beheer kan worden bespaard door managementsoftware te installeren waarmee alle systemen vanuit één centraal punt te beheren zijn. Uitbesteden van het beheer is interessant omdat het duidelijkheid verschaft over de kosten. Zelf beheren leidt tot fluctuerende kosten.

Investeren in een systeem voor `customer relationship management` (crm) leidt tot een beter rendement op alle processen rond de klant, zoals verkoop, productontwikkeling, marketing en service. Samenwerking tussen interne teams maar ook met klanten en leveranciers is mogelijk door te investeren in web 2.0-oplossingen.

Het huidige economische klimaat vergt ook van b-to-b marketeers dat zij zich met hun aanbod en communicatie richten op individuele klanten. Omdat zakelijke relaties net zo min als persoonlijke relaties statisch zijn, kan een crm-systeem de nodige flexibiliteit bieden. Bovendien hebben b-to-b marketeers met verschillende partijen te maken, zoals retailers, distributeurs, groothandels, consultants en uiteindelijke klanten.

Zakelijke relaties willen dat bedrijven weten wat hun behoeften zijn en hun aanbod aanpassen aan de relevantie voor de klant. Klanten willen niet 3.000 artikelen voorgeschoteld krijgen om een keuze uit te maken, maar alleen een op maat gemaakt aanbod, aldus Susan Aldrich van customer experience and customer relationship management consultant Patricia Seybold Group. Dit bedrijf heeft onder meer Boeing, DuPont en Hewlett-Packard als klanten.

Online marketing speelt een steeds belangrijkere rol in één-op-één marketing. Uit onderzoek van de Amerikaanse Aberdeen Group blijkt dat 62% van de bedrijven de budgets voor traditionele media als tv en print heeft verlaagd. Men investeert juist meer in technologieën en strategieën die individuele targeting mogelijk maken. 68% geeft meer uit aan sociale media, 47% aan e-mail marketing, 41% aan online promotions, 38% aan search marketing en 16% aan mobiele marketing.


[bron: Marketing News]